Emirates Airlines ha invertido desde hace una década 500 mmd en un programa de vinos para ofrecer a los pasajeros vinos de élite a bordo de sus aviones. El programa se ha añadido con éxito a la lista de lujosos beneficios, como camas de masaje y cocina con estrellas Michelin, en pro de la lealtad de los viajeros de alto poder adquisitivo de todo el mundo.
A la fecha dos millones de botellas están añejándose en una bodega en Borgoña; y el resto de éstas se encuentran almacenadas en Dubái.
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